美图手机历程坎坷宣布告别、入赘小米之后能否继续俘获女性用户芳心

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美图的手机历史崎岖不平,宣布再见,你能进入小米后继续捕捉女性用户的心吗

美图移动于2018年11月宣布与小米达成战略合作伙伴关系。所以这一天的美好景象,这一次真的会放弃。 2019年4月,美图正式告别未来,未来的品牌产品将由小米独自经营。美图只收集产品。美图V7已成为美图的最终收盘。

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专注于女性市场,并利用软件先驱来推动硬件化妆

事实上,美图一开始的想法非常明确,就是对于大多数女性使用市场,智能手机爆发后,核心卖点逐渐由核心战争转向相机部分但是相机部分欧洲,日本,日本和韩国品牌引领我们更多,短期努力都很难有效,那么寻找差异化卖点就是美图手机的由来。

就像专注于非洲用户的自画像一样,Mito看到了女性用户对自拍的需求。美图秀秀是一款非常好的美容软件,它不需要冗余和复杂的PS产品来修改它自己。图片,但简单的一键式美容,赢得了大量女性用户的心。然后通过软件算法的引导,观众坠入爱河,依靠美图秀秀。如果未来的相机部分有一个飞跃,结合这么好的算法,它肯定是热门。这是水户的想法。

路就像小米,美图手机试水一样

Mito打算首次开始制作手机。手机的不同卖点是针对喜欢自画像的女性。他们通过美图秀秀带来了大量用户,并熟悉自己的手机产品。这与小米推广miui的方式非常接近,然后迎合了市场的成功。 Mito使用800万主流产品作为前置摄像头。那时,前置摄像头只能进行视频通话,约150W。美图的迎面而来的美容算法迎合了大量的产品市场,获得了极大的欢迎和关注。差异化的卖点需要是自画像和更漂亮的用户。当时,国内智能手机市场因价格/性能和性能而濒临死亡,因此Mito的突破非常聪明。美图热卖铁,推出更新产品1S,销量爆销。

在接下来的三年里,Mito尝试了各种IP定制,例如Hallo kitty,美少女战士,龙珠,Cherry Maruko等等。产品不能卖得太好,买牛手中的手机,它估计美图没想到它在她心里。美图还邀请当时非常热门的Angelababy杨莹赞同。当时,OPPO和vivo并没有如此广泛的名人代言,也是一场综艺节目。但短暂的春天并不好。

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OPPO和vivo的发言人和线下力量,Mito很悲惨

当OV在女性市场上发现蛋糕时,OPPO开始尝试使用大像素前端产品,R9将前端提升至1600万个预拍。凭借压倒性的宣传,网络市场取得了巨大成功。 Vivo加入了X9产品的柔光自拍,并且明显注重自拍美容模式。美图需要更加努力地赢得自己的市场,否则它将被其他品牌追逐,自画像和美容是他唯一的卖点。

卖点是单一的,非常容易替换

作为一个利基手机品牌,美图无法与研发,供应链,渠道和营销等国内其他智能手机品牌竞争。虽然它正在挣扎,但它的盈利能力却没有提高。在2016年第二季度,它已经损失了11亿美元,商业损失将更大。

核心差异化卖点受到挑战,难以盈利。美图依靠手机硬件赚取利润,天然颗粒不包括在损失中。而且,近年来,手机市场的手机市场已经看到,中国市场的整体发展已经到了瓶颈,充满了洗牌和兼并。美图手机仅依靠自拍三斧,无核心技术优势,无渠道优势,难以生存。更重要的是,硬件上的硬件和硬件制作硬件参数的能力更差。

进入小米,补充小米产品

在小米产品系列中,有数字旗舰,笔记系列和红米系列。虽然它后来从家里分开了

小米:探索黑色技术来测试高价(数字旗舰和MIX)

Redmi:极具成本效益

黑鲨:手机游戏,电子竞技平台

Pocophone:海外市场,本土经验和物有所值

水户:自拍

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总之,小米在博客时代尝试过很多经验和用户,比如自画像的美女和博客。基于对当今市场中女性用户需求的基础知识和更好的理解,小米可以通过自己的解决方案继续Mito的想法,并使未来的产品脱颖而出。其次,Mito的前核心用户还可以找到一个新的平台继续使用以前的产品。只有他们重新获得了自己的尸体,这个身体才是小米,小米的线上线下渠道,而且资本链的控制更加精细。

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